Inès
April 2, 2021

Vous avez peut-être l’impression que le site de votre agence immobilière est obsolète, vous aimeriez changer de stratégie, vous envisagez de mettre en place une stratégie d’inbound marketing, vous avez donc plus d’une raison de refaire le site internet de votre agence : mais comment faire et dans quel but précisément ? 


D’abord, il est important d’identifier si la refonte de votre site est nécessaire ou s’il s’agit simplement d’une lubie de votre part. En effet, voici les raisons qui vous indiquent qu’il est effectivement temps de refaire votre site internet : 

  • Votre webperf est insuffisante : le temps de chargement de vos pages web est trop long et risque d’affecter l’expérience utilisateur, alors oui, il est temps de refonder votre site dans une logique d’optimisation de la performance web.
  • Votre site internet n’est pas suffisamment sécurisé : aujourd’hui, les algorithmes Google favorisent les sites en « https » car ces sites, ayant adopté un protocole plus sécuritaire, garantissent aux internautes une meilleure expérience de navigation. Si votre site est encore en « http », alors oui, il nécessaire de le remettre à jour. 
  • Votre site web est mal référencé : vous n’apparaissez plus en première page sur Google. Une refonte de votre site vous permettra alors d’améliorer votre référencement SEO.
  • Votre site web n’est pas responsive : depuis 2016, plus de 50% des recherches internet sont effectuées depuis un mobile, si votre site web s’affiche mal sur mobile ou tablette, il est urgent de le remettre à jour. 
  • Vous changez de stratégie marketing : si vous optez pour un nouveau positionnement, vous devez envisager une modification en profondeur de votre site.


Si vous avez été interpellé par un ou plusieurs des points ci-dessus, il est effectivement temps pour vous de procéder à une refonte de votre site. Mais attention, une refonte réussie doit prendre en compte une multitude d’aspects, c’est pourquoi nous vous conseillons avant toute chose de réaliser un audit de votre site actuel. En effet, avant de vouloir changer votre site, vous devez déjà analyser ce qui fonctionne ou non : un tel audit comportera un audit de navigation (le site guide-t-il facilement l’internaute ?), un audit conversion (votre site vous permet-il de convertir efficacement vos leads ?), un audit SEO (votre site est-il bien référencé ?), un audit technique (webperf, responsive design etc). 


Une fois cet audit effectué, vous pouvez procéder à la refonte du site de votre agence immobilière. Pour ce faire, vous devez suivre différentes étapes : 


1. Choisissez votre CMS

Un CMS (système de gestion de contenu) vous permet de créer et publier du contenu en ligne sans passer par la programmation HTML. Le CMS le plus utilisé au monde est par exemple WordPress. En fonction de vos objectifs, vous devez choisir le CMS qui sera le plus adapté à votre site. Il est important aussi de vous assurer que vous gardez la main sur votre CMS et que vous pourrez toujours changer votre site à votre guise (ceci n’est pas possible avec certains CMS). 


2. Modifiez votre site en « https » 

Si votre site n’est pas encore en « https », profitez de cette refonte pour le faire. En effet, vous pourrez à la fois accroitre le niveau de sécurité de votre site et optimiser votre SEO en améliorant votre position dans les résultats Google. 

3. Définissez votre plan de redirection  

Le plan de redirection est une étape cruciale dans la refonte de votre site web. En effet, si vous modifiez des URL sur votre site sans prévoir de redirections, vous allez tout perdre en matière de SEO. Une fois votre plan de redirection mis en place, effectuez un suivi pour être sûr que vos visiteurs sont correctement redirigés. 


4. Entrez dans une dynamique d’optimisation continue 

Refaire votre site de A à Z est assez chronophage et impacte votre activité. Ainsi, plutôt que de procéder à une refonte tous les deux ou trois ans, il vaut mieux opter pour une optimisation continue à travers le Growth Driven Design. Le Growth Driven Design est fondé sur une logique de « test and learn » qui permet d’améliorer votre site internet au fur et à mesure du temps sans passer par une refonte complète de celui-ci. Ce concept va de pair avec la logique d’inbound marketing


Finalement, une refonte de votre site internet requiert une extrême vigilance : en effet, la moindre erreur peut vous faire perdre le bénéfice de tous vos efforts SEO. Toutefois, dorénavant, le Growth Driven Design vous permettra d’optimiser et d’améliorer votre site en continu pour coller en permanence à votre stratégie d’inbound marketing.

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